广告是目前短视频内容行业的主流变现模式，同时也是很多内容创业团队都比较头痛的事情。其痛点在于行业里，每天都有各种内容营销的视频定制和广告合作案例，但为什么最终这些广告主没有找到自己头上？大多数选择走内容营销方式的广告主们，在合作开始，或多或少都会透露自己有销售转化的需求。对于了解内容特点，以及明确自己品牌调性和目的的广告主来说，品牌和营销两个需求其实都很想满足。如果不能同时满足，优先实现销售转化的目的。比如游戏类等互联网产品广告主，就会关注用户导流、转化，而传统行业的一般产品，则会关注电商平台的导流和直接销售额的业绩表现。
越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。这正是在最近一年内，所有内容平台做短视频化的重要原因。
微博+秒拍成为了实质上最有影响力的短视频平台；淘宝、京东等电商平台从内容生态到商详页全方位短视频化；大众点评在最核心的位置接入短视频。除了老平台的短视频化，还有一个最引人关注的现象，就是快手抖音等UGC为主的新兴短视频平台的爆发。UGC短视频平台崛起的本质原因，是科技平权带来的内容生产力大解放。
原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达欲的个人，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力。低门槛带来了充足的生产者，为平台源源不断地提供新鲜内容，吸引住更广大的使用用户。正是这两个核心因素，促使短视频平台在2018年实现了爆发增长，成为流量的大户，眼球的焦点，逐步成为这个时代绕不过去的互联网产品。
在未来短视频内容营销行业，这样富有创意且有超高用户粘性的内容团队才可以长久发展，最终胜出。还有一点，很多广告主可能保留着传统做TVC的思路，认为画面精美、宣传语到位都是必不可少的内容营销元素，相信在未来，也将慢慢被市场教育后有所改变。对于短视频的创意营销内容来说，创意一定是建立在一定用户需求和用户活跃度基础上，其营销效果也是这些板块的加成结果。短视频平台的商业生态，形成了一个三角形的稳定模式。无论是平台，还是内容方，都能在其中实现自己的商业价值，持续发展。
2019年，短视频平台，将成为重要的广告投放新阵地，改变营销的格局。短视频平台为广告而生的各种特性，也将持续加速其广告业务发展。除了影响互联网用户的生活习惯，还将深层的影响内容媒体的生态，以及广告主与代理公司的合作流程。
视美影视传媒制作人认为：对于视频来说没有专业可言，只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频，企业对视频的需要只有一个：成功地把产品卖出去。所以，做视频必须从根本上帮助客户解决问题。
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