品牌宣传片怎么创意

摘要：品牌宣传片作为企业推广的重要手段，如何创意制作更吸引人的关注是每个制作人员需要探究的问题。下面将从四个方面阐述如何创意制作品牌宣传片，包括故事情节、画面风格、音乐配乐、营销手法等。

一、故事情节

1、创意讲故事：品牌宣传片要符合某种主题和思路，通过创意讲故事的方式引起观众的共鸣和兴趣，同时还要结合品牌特色进行展示。例如，广为人知的可口可乐广告宣传片就是通过创意讲故事，表现出品牌的独特价值和文化内涵。

2、关注情感传递：制作品牌宣传片，除了要讲好故事，还要传递情感。通过故事情节让观众感知品牌的情感理念、文化内涵和目标造就品牌形象的情感内核。例如，滴滴出行打造的草原之旅系列广告片，通过讲述有关出行和沟通的小故事片段，从而传递了出行的愉悦和意义。

3、创意与品牌的结合：品牌宣传片创意不同于故事情节，有时可能就是延续某种品牌特色，有时也扮演着“抢眼”的角度。根据品牌的特点，寻找与品牌特点相符合、具备创造力和感染力的创意表达。

二、画面风格

1、营造品牌气质：营造品牌气质在画面上的表现，可以是剧情情节与品牌核心理念的契合，也可以是通过大片的画面、充满张力的视觉效果来表现品牌性格和形态。

2、视觉风格独特：品牌宣传片通过视觉效果和画面表现来吸引观众，还需要针对品牌特点进行个性化的设计，增强评判性和知名度，寻找独特的视觉风格。如耐克“Just do it”广告，并没有大招式的加入，只是用了一个富有震撼力的口号、联系青少年、充满冒险精神和性格的形象、治愈系的音乐，就塑造出了不同于其他竞品的视觉风格。

3、变换拍摄角度：在品牌宣传片中通过变换拍摄角度提高观赏性，展示品牌形象和文化。通过运用多角度、近景、远景、过渡、等不同拍摄方式，呈现出丰富的画面，为品牌形象提供更多的视觉表现力。

三、音乐配乐

1、品牌与音乐相关：品牌宣传片的音乐选择要与品牌形象相契合，以便能够引起观众的共鸣。对于某些品牌产品有相关联的音乐或旋律，可以借用、模仿、创造让消费者产生联想性。

2、符合品牌情感：音乐选取需要体现品牌情感、内涵，同时也要符合广告情节与画面风格，以创造最佳的音乐效果。如宝马汽车《JOY》广告，选用了轻松动感、富有节奏感、富有艺术感的音乐，配合画面和剧情，展现宝马轻松自由、富有亲和力的品牌情感。

3、配合借助音效：音效较配合品牌音乐的纯乐章更能引起观众的注意。不同的场景可以运用不同的声音和音乐，既能提高效果，又符合品牌的文化内涵。

四、营销手法

1、寻找品牌卖点：品牌宣传片如果能够突出产品、公司或品牌的卖点，便能够更容易的受到消费者的认可和接受，让消费者对品牌产生兴趣和好感。

2、巧妙利用明星效应：利用明星效应，可以让品牌形象和产品得到推广和传播。通过明星的熟悉和受众的喜爱，提高品牌认知度、形象度、记忆度、好感度和美誉度。

3、结合综合营销：品牌宣传片只是推广手段之一，要让品牌的整个市场推广融为一体。通过全渠道互动营销，可以给消费者留下深刻的印象，增强品牌形象和销售总额。

五、总结

品牌宣传片的制作要从故事情节、画面风格、音乐配乐、营销手法四个方面入手。只有有独特的故事、符合品牌形象的画面、恰当的音乐和巧妙的营销手法，才能让品牌宣传片更具有吸引力和感染力，有效地提升品牌声誉和知名度。

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