电视宣传片是现代营销的重要手段之一，而文案则是宣传片的灵魂。一篇好的文案能够为整个宣传片赋予更好的品牌形象和更强的说服力。
在制作宣传片的过程中，文案的形成需要结合之前的内容和创意，总结出最精辟、最全面、最有说服力、最具代表性的文字，体现出整个宣传片的精髓。配上富有感情的配音，宣传片就成功了一半。
而剪辑则是整个宣传片的核心环节，它能够为片子的基调、情绪、节奏奠定基础，制作出更好的视觉冲击效果。剪辑的作用在于与创意相辅相成，单单有好的创意而没有过硬的剪辑手段，宣传片的效果就会大打折扣。因此，要正确认识剪辑的作用，并给它合理的定位，分清主次，理顺剪辑和创意之间相辅相成的关系。好的剪辑可以增加宣传片的视觉感染力，增强情绪，带来事半功倍的效果。
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