影视广告片制作因为企业资源是多元化的，所以企业制作宣传片之前首先应该弄清的是制作企业宣传片的目的--为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。
产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。企业宣传片（
企业视频制作）是现代企业宣传自身形象，推广自身产品的一种重要手段。企业宣传可以分为企业形象片和产品广告片。企业形象片主要用来宣传企业自身的实力，企业文化。产品广告片主要用介绍产品功能，描述产品特性。
企业形象片和产品广告片相互配合，达到销售产品这个最终目的。所以，企业宣传片必须具备独特性，关联性，打动力和实用性。因为成本比较低，很多的小企业更倾向与做宣传片。一些小公司也乐意为企业提供这些服务。企业宣传片是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。至于技术方面只是企业宣传片中最基本的要求的。因此，企业在选择做宣传片的时候最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使没有多媒体制作业务也没有关系，因为我们需要的是他们用合理的分析和策划指导企业的行为。有一些营销策划公司也做影视广告，要将宣传片的营销作用更好地发挥，就应该用这样的公司来做企业宣传片。
影视广告片制作从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。
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