全球著名的市场研究公司尼尔森及美国广告主协会的一项调查显示：大约到2016年，手机及平板电脑将超越传统电视成为主要广告载体。
从对受访客户端营销人员、销售机构和媒体销售者的调查来看，有99%的受访者认为平板电脑在三年后将成为重要的广告载体，98%的受访者认为手机将也将成为重要广告载体，而认为传统电视能有如此重要性的仅占75%。并且，调查结果还显示，85%的受访者表示计算机将让步于移动设备，智能电视的重要性相比现在一定会有较大提升，这也算是给受到冲击较大的传统电视收拾残局。
这意味着广告载体将进一步向综合多元化发展，企业投放广告也应随之改变策略，用最小的广告投入去换来最大的回报。从广告载体的变化特征中可以发现，短视频地位将会持续升级，短视频作为可以在平板电脑和手机上自由观看的媒介，完美结合了声音、画面、音效和动画等，必将受到受众的欢迎。
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