文案策划是一个宣传片的灵魂，很重要，如果无法确定文案那么接下来拍摄素材，后期规划，旁白选择都无从谈起。首先，重中之重就是明确主题，一般来说上市宣传片无非是向外界传达企业文化，公司的历程，规模以及愿景，让投资者能看到未来的发展，因此IPO宣传片策划的主题无疑是积极向上的。其次便要考虑呈现效果，制作团队，以及最后的投放宣传渠道。视美影视传媒认为，一份IPO宣传片策划书应涵盖企业IPO宣传片宗旨、目标和思路创意等以下6方面内容。
一、宗旨
全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。
二、目标
宣传集团企业品牌形象，突出公司所在行业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。
三、思路
确定主题，以集团之道为例，围绕集团之道这个主题，并力求在集团之道视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团综合民生服务四大板块品牌形象塑造，充分展现集团之道主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点
拟用水贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与求真求实 共创共享的企业精神一脉相承。水可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的集团之道，而集团发展的过程与一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海的形成过程相同积微知著。在这里，水还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，水还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。
五、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与集团产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。
六、说明
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，资料画面是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。
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