一、形象生动新奇
电视广告，时间一般为5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒及9O秒等，长度是作常有限的。而要在这非常有限的时间内，将商品的信息进行有效的传达，就必须充分突出电视所其有形、色、音内等形象化语口的长处，来吸引电视观众。视美影视传媒认为一般的电视节目，除了具有形象语言对电视观众具有吸引力，节目内容的本身也是其有吸引力的，如新闻节目的新闻本身、电视剧节门的剧日本身、体育节口的休育本身、艺术节目的艺术本身。但电视广告的商品本身般是吸引力不强的，因此对形象化的语言就需特别强调。这就需要使电视广告努力做到形象生动新奇，这也不是电视广告创意最上耍的特点。
形象生动新奇，一定意义上可以看作是电视广告有无创意的标志。如，不少电视广告仅是对产品作一番直观的介绍，或对产品的品牌进行特写亮相，或请名人进行一番我推荐、我喜欢的道自等，显然这些电视广告谈不上形象生动新奇，当然也就谈不上其有创意。
而优秀的电视广告，总是因为形象生动新奇而创意突出，并深刻地给受众留下印象，同时也必然极大地促进销售。
二、诉求集中明确
广告传播总是在有限的时间与空间内进行的，为了能广而告之，广告内容诉求的集中明确，就成为电视广告优秀创意的又一特点。前面我们所介绍的R宙斯的独特销售主张(USP）理论，即强调广告所说，只能是给消费者提出一个独特建议，如他替M&M精果所创作的广告创念只溶在口，不溶在手。也就是说，面面俱到的信息诉求，反而使受众无法认识广告所宣传的产品。间样，J屈特和A莱斯所主张的定位论，其实也是强调广告必须对所宜传的产品有一个狭窄的确定，并将该点进行火力集中的传播，以使目标受众，中弹，接受广告信息。所以，优秀电视广告创意对产品的宣传传播，总是诉求集中明确的。
三、符号综合创新
与其他广告形式相比较，电视广告所使用的传播符号要多得多，它是视觉符号与听觉符号、语言符号与非语言符号兼容基础上的综合。心理学的实验结果证明，用视觉与听觉综合的手段传递仿息的效果比只用视觉手段传递信息的效果高三倍以上。闪为，音像综合传递信息，是对生活现实真实的、全方位的模拟，是符合人们接收信息时感官全部开放、且积极活动的心理规律的。据有关分析资料表明：一般两个人的会话中，语言所表达的意义平均不到该环境的社会意义的35%，有65％的社会意义是用非语言符号传递的。也就是说，非语言符号所传递的信息比语言符号传递的信息要丰富、感人、准确。电视广告中非语言符号的成分的占比较大，便于表现广告信息的质感，并且能营造一种情境，对受众具有强烈的感染力和诱导性。
这也就决定了电视广告画面因素、音响因素比屯较大，而语言因素比重较小，且也往往以话外音、字幕的形式出现，由于电视广告对诸多信息传播符号的综合依赖，这就决定r电视广告创意必须考虑对多种传播符号的创造性运用，并在诸符号创造性运用的基础上，进行综合性创新，从而使优秀的电视广告创意在局部和整休上均洋溢创新精神。
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