解读广告短视频的商业价值

广告短视频，作为近几年随着网络尤其是视频网站的发展而兴起的一个新鲜事物，目前在众说纷纭中暂时未能形成一个清晰的、明确的、得到观众和网友认同的标准定义，即使是在百度百科的短视频介绍里，也主要概括为：专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整的策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微时放映、微周期制作、微规模投资的视频短片，内容或主题广泛，既可以独立成篇又可以系列成剧。

广告短视频的这个定义，也跟在2010年年底的网络电影《一触即发》有关。这是一部约90秒的作品，讲述吴彦祖扮演的人物在一次高科技交易中遭遇突袭，于是联手女主角lisa施展技巧而完成任务……影片由明星吴彦祖主演，有惊险的追逐动作戏，也有香车美女（这实际上是凯迪拉克为新车拍摄的广告片），再加上完整的情节，成为短视频的典范。在短短的一两年时间里，广告短视频已经由一个新生事物而急剧发展并逐渐成熟，相信在未来的几年时间里还将会佳作辈出。广告短视频，特别是汽车类的，还会是热点，因为汽车往往可以表现紧张刺激的场面而吸引大众的注意力，这些也贴近于汽车的功能，而电视行业所遭遇的限广令则在无形中加速了广告业的转型短视频形式；为新片打营销宣传战的短视频也会层出不穷，更何况视频往往比文字更能赢得现代观众的情感共鸣。
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