在数字技术得到飞速发展的今天，影视广告成为当今企业品牌宣传的新宠，只要是坐在电影屏幕前或是打开电视机，林林总总的广告便会充斥耳目。透析这种影视广告现象，仔细分析观众的承受心理，这种方法的效果究竟如何？下面，视美影视传媒小编通过影视广告制作分享以下几点体会。
一、提高影视广告创意，缩短广告播出时间成功的影视广告，必须研究消费者的心理需求变化。数字影像技术日益成熟使电视得以飞速发展提高，与几年前的影视广告制作大相径庭，最明显的变化是现在的电影随片广告的增多，使观众在看电影的同时对广告的播放变的无奈。另一方面是电视频道数倍巨增和与之相配合的多功能遥控器。多功能遥控器对电视广告来说是一个杀伤力很强的东西，轻轻一按便可决定电视节目的命运，广告主苦心投放的广告也就随之付水东流。
实际上，节目的好坏，评判在于观众，生杀予夺大权也在观众。影视节目的日益丰富，电视频道的增多以及节目类型的细致划分，使得观众的胃口被吊得越来越高。格调低下、创意匮乏、缺乏艺术设计的影视作品越来越遭到观众的鄙弃。在他们实在忍无可忍之际，便会毫不犹豫地行使他们的权力，用手中的遥控器将他们不喜欢看的广告封杀！据调查验证，在正常的影视节目播出中每次插播3分钟的广告，观众的保留率为80%；插播5分钟广告，观众的保留率为50%；插播5分钟以上的广告，观众的保留率只有33%，如果无休止的插播广告，观众的保留率更是可想而知了。企业在选择广告投放的栏目时，需要考察插播的广告时长，提醒媒体如何对广告时长进行有效的控制，不仅关系到媒体本身的美誉度，而且还会对其广告传播的实际效果产生十分重要的影响。我们应该让广告成为消费者的精神享受，而不是精神忍受。己所不欲，勿施于人。
二、加强品牌形象设计，使影视广告制作有的放矢美国十大咨询研究机构之一盖洛普公司总裁曾有一句名言:加强对党中央方针、政策的认识与理解；加强对各项法律、法规，对哲学、政治经济学、文学、军事理论、宗教等综合知识的学习与提高。党在各时期都有自己的中心工作，为实现其中心任务都要制定出一系列相适应的方针、政策。这些方针、政策就是我们影视新闻工作者，对周边发生的典型事件进行舆论监督的基本准则。影视新闻舆论监督必须充分考虑我国的基本国情，把握好舆论监督的度。我国目前正处在社会主义发展的初级阶段，以公有制为主体的多种经济成份并存。以按劳分配形式为主的多种分配形式并存，现代化社会大生产和手工劳动并存，经济发达地区同经济落后地区并存，这就必然会形成多种舆论，即使是同一事件也会产生不同的舆论反响。这就要求新闻工作者要有强烈的社会责任感，一切从实际出发，实事求是地做好深入细致的调查研究，核准事实，并认真加以分析和判断，最后得出准确答案。
同时，必须从全局角度考虑，因为我国是共产党领导下的具有中国特色的社会主义国家，新闻工作者不是救世主，不能包打天下，必须在党的统一指挥下，依靠和尊重政府有关职能部门积极配合开展舆论监督工作。矛盾往往是错综复杂的，有的矛盾一经公开报道就能得到解决，而有的问题或许因为负面影响不适宜公开报道，则可通过内参等形式向各级领导提供参考决策的材料，以达到解决问题的目的。把握好舆论监督的度就是要分寸得当，为党和政府起到帮忙不添乱的作用，因此在揭露问题时，要考虑到由此而产生的负面效应，更要考虑社会的承受力。因为揭露矛盾不是激化矛盾，暴露矛盾不是展览矛盾，提出问题是为了解决问题，真正把党和人民需要批评的问题，人民群众盼望解决的问题准确表达出来，使被批评者能够接受最终达到舆论监督的目的。新闻媒体的舆论监督作用不可小觑，因为新闻天生具有民主和监督的功能。马克思、恩格斯、列宁都很重视报刊的批评监督功能。
马克思说：报刊按其使命来说，是公众的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的眼睛。当然，舆论监督的威力并不是来自新闻本身，而是来自新闻背后所代表的民意。现代民主政治对权力运作的要求是公共权力具有公开性和透明度。人民以其知情权和言论自由权参与国家政治活动，并监督公共权力的运作，而把二者结合起来靠的就是公众传媒，靠的就是舆论监督。所以说，舆论监督是一个国家确保公共权力正当行使的重要保障。
总之，在当前，强调新闻舆论监督，对反腐倡廉自有不可代替的特殊作用。当然，国家机关是国家权威的象征，新闻舆论的监督应该慎重、有节制。传媒在实行舆论监督的同时，也要不断加强自身的政治思想学习，加强政策、法律的研究，加强职业道德的修养，这些都是毫无疑义的。本文的目的是希望社会各界对原本困难的新闻舆论监督多一份理解、宽容和鼓励，使这种社会监督能健康开展，真正发挥它的应有作用。
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