特写拍摄，简称特写镜头。是电影艺术创作史上的一个重大发展，最早由美国早期电影导演格里菲斯等人创造、使用。特写在TVC广告片拍摄的重要性非常大。比如，脸部、眼睛、嘴唇、手指、产品独特属性或商标。在拍摄TVC广告片时，由于这种大特写画面会将物体放大为几十甚至几百倍以上，特别突出强调某一点，具有造型渗透力，为产品形成了强烈的视觉形象。
特写拍摄主要是表现人物肩部以上的人物肖像或某些被摄对象细部的画面。特写画面通过描绘事物最有价值的细部，准确地表现被摄体的质感、形体、颜色等，排除一切多余形象，起着强调作用。特写在拍摄人物时重点强调细部特征，通过人物最有表现力的面部达到描绘人物细微表情、情绪特征和揭示人物内心的目的。
无论特写或大特写都达到夸张TVC广告片拍摄的重要性，起到暗示其象征意义的作用，以戏剧般的力量影响观众心理。可以说，特写拍摄犹如一个惊叹号，创造出无与伦比的视觉冲击力。
TVC广告片拍摄中也不乏有许多特写拍摄的展示。它可以使用户更加清楚，直观的看清楚企业所想展示的产品或细节，从而有助于树立企业品牌形象，个性化。
特写画面起着强调作用，常被用在广告片结尾时产品的推出上，用于展示商品的图形或产品的包装，起强化识别作用。由于特写画面的着眼点很小，因此，在拍摄时要特别讲究被摄对象的形体、色彩 和质感的表现，构图要饱满、紧凑，焦点要准确，这样才能显现出特写画面应有的表现力度。此外，在拍摄时还应意识到特写画面与其前、后画面的连贯性，注意衔 接和过渡，否则所拍摄的特写画面就会显得很生硬。同时，对形象的处理上宁大勿小，控制好画面的曝光量，在表现任何一个场景时，都不能孤立使用特写拍摄。
特写让TVC广告片画面拍摄更丰富，人物情感能更深刻的体现，让画面更具说服力。
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