形象宣传片不是凭空创作，而应该建立在方案的基础上，无论何种形式的宣传片，都应该是方案为根。形象宣传片策划方案，应该建立在对主体形象的塑造和了解上，形象宣传片策划方案则要体现企业的营销模式，不同方案要匹配不同宣传片的宣传形式和宣传要求。
视美影视传媒，对于不同形式的宣传片，都有策划方案的基础。宣传方案，应该有一个完整的流程，比如脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。又比如，按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
宣传片要以文案为拍摄宣传片的背景，脚本的写作就显得十分重要。形象宣传片策划方案的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。形象宣传片策划方案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。
好的形象宣传片策划方案要区别于大多数宣传片策划方案，就要有几点要素。创意新颖。一个好的企业宣传片开头往往是最为吸引人的，所以，前期的文案策划中必须要有新意，有特色，引导观众观看，并把企业最精华的东西展示出来，树立企业的形象。企业风采，事实永远是最具有说服力的，文案策划中必须将企业的形象进行渲染，让企业的形象深入人心，可以从企业的创始人、优势、特色、规模、荣誉等方面入手，只有先将这些铺垫好，才可以引入到企业产品，给观众放心可靠的感觉。展望未来，可别小看了展望未来这个环节，只有有足够强大的信心和自信的企业才会对于未来充满希望，这不仅是企业精神的体现，也是企业发展潜力的预估，可以很好的在观众心里留下对企业的整体印象。
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