影视广告文案属于广告文案在影视广告当中独特的形式。不仅仅是影视广告文案在创作过程中用一般语言文字符号外，还一定要掌握影视的语言。运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
内容的核心、采集的资料、表达的方式、解说词等等，这些全部是影视广告的各种构成要素及重要的组成部分，这些都要通过文案的写作呈现出来，从而使广告文案显现出有别于其他广告文案的特殊性。
一、影视广告文案的特殊性质
影视广告文案是影视广告创意的文字表达，呈现了广告的主题及塑造广告的形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
但是，影视广告文案与书刊等平面广告的文案性质又不同，因为它不直接与顾客见面，因为它不是广告作品的最后的形式。它只是为导演进行再创作，提供的详细的策划、文字的说明，是影视广告作品形成的基础和前提。所以对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
影视广告文案脚本有两个种类:一种是分镜头的脚本,一种是文学的脚本。分镜头的脚本是对文学的脚本分切与再创作，文学的脚本是分镜头脚本的基础条件，前者由导演完成，后者由文案的写作者写作。
二、影视广告文案中的影视语言
影视的语言不仅仅是电视广告形象的表现，而且也是传达信息不可缺少的一部分，因为影视语言是电视广告的生命及基础。
1、影视语言的特点：
（1）、直观性，它能够具体的形象传递信息。
（2）、现实性，摄像机具有记录现实的作用以及"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
2、影视语言的构成：
由下面几点构成 ：
（1）、视觉，荧幕上的字幕及画面；
（2）、听觉,音响、背景音乐及说话的语言；
（3）、文法句，蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
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