当我们漫步在街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的小城镇，到处都可以看到广告；当人们打开电视、收音机，经常可以看到、听到各式各样的广告；当人们翻开报纸、杂志，也可以感到广告比比皆是。可以这样说，广告已经渗透到人们的衣、食、住、行的各个方面，它就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在政治、经济、文化、科技、人民生活等各个领域发挥着重要作用。
那么，什么样的广告才能算是精品广告呢？才能够让消费者听了或看了以后回味无穷、刻骨铭心呢？我想，除了广告主题要新颖、鲜明，品位要高尚，意蕴要深厚，视觉表现要扣人心弦之外，最重要的一点就是广告语必须精彩，必须能够紧紧抓住消费者的心。怎样才能够做出精彩优秀的企业广告语呢？我想，必须做到以下几点要求：
1、简短易记，通俗易懂
就是说企业广告语必须简洁、明了，口语化，使人很容易就记得。如亨氏营养方便米粉广告语：营养第一，方便第二。它巧妙地套用了友谊第一、比赛第二的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。
2、用词朴素，合于音韵
企业广告语所运用的词汇必须要简单、直白，而不能只是华丽、浮泛。必须合乎音韵，并要体现音韵之美，流畅之美。以说普通话为内容的公益广告语为例：推广普通话，靠你、靠我、靠大家。这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了平平淡淡才是真的创作意境。
再如戴比尔斯的企业广告语：钻石恒久远，一颗永流传，堪称经典之作。语言朴质，合乎音韵，让所有准备结婚买戒指的男女，都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间，更让人心动的是，它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这样，天长地久，海枯石烂。
晶晶亮，透心凉这新颖出众的企业广告语，能够一下子就引起人们的注意。这则企业广告语没有采用司空见惯的形式，而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入手，挖掘商品的内涵，让人在炎热的夏天，一想起来就倍觉清凉，忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快，对消费者具有极强的诱惑力。
东西南北中，好酒在张弓向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪亮，有气势。
3、夸张幽默、新奇独特
这是一种充满智慧和想象力的有趣味企业广告语。特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。它被人们广泛使用，是因为人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种幽默才对人有吸引力，能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。
隔壁千家醉，开坛十里香是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使本来看不见的酒香清晰可见，在消费者的心里弥散开来。
美国芝加哥美容企业广告语：不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。这则企业广告语用非常幽默的语言描绘了一幅使人发笑的画面，以此来吸引人们的注意，它有意给人以滑稽感，用夸张的手法说明本店技艺高超，有令您恢复青春的功力。这种过分的夸张，触动了人们心中的情趣，加深了在人们心目中的印象，达到预期的效果。
4、以情动人，扣人心弦
在如今这个竞争激烈，广告满天飞、产品日益同质化的社会，如果再出现：领先全国，誉满全球，技术潮流、质量百分百等王婆卖瓜，自卖自夸式的广告语，消费者肯定会皱起眉头，索然无味。而人情味十足的企业广告语，通常能使产品的形象上升到一个全新的高度。感人心者，莫过于情。所以说，好的广告语，必须充分考虑消费者的将定心态，选择恰当的角度，借助良好的艺术形式，将感情定位把握好，以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消费者的心扉，撩拨消费者的心弦，从而获得成功。
如上海家化的可蒙孩儿面大王的企业广告语：十个妈妈九个爱，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年轻的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？
我曾经到济南植物园去游玩，内有一宣传语，使我一直记忆犹新，上面写道：小草正在休息，请勿打扰，让人见了倍觉亲切，我想任何人看到这个广告牌，首先都会会心一笑，然后就会很自觉的遵守。这比请勿践踏草地要委婉得多，效果要好得多。
金利来，男人的世界是一句耳熟能详的企业广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捉住。企业广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入男人的世界。它似乎象征着男人为事业拼搏的精神，金利来仅同男人有关，为男性所专用。追求金利来便成了男人追求个性的体现。
哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：当你品尝哥伦比亚咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。
以威力洗衣机，献给母亲的爱为主题的企业广告语，真实地突出了子女报答母亲辛辛苦苦养育之恩的情感，情真意切，引起了消费者的情感共鸣。
像这些以情动人的企业广告语还有很多。如野力干红葡萄酒请巩俐作为形象大使，以一句情浓酒更浓野力干红的广告带动野力走红；孔府家酒先后以巩俐孔府家酒，叫我想家，刘欢的千万里，千万里，我回到了家……打响全国。只要以情定位，以情动人，把情感与广告内容自然地联系在一起，紧紧扣住消费者的情感兴奋点，引起他们强烈的感情共鸣，在情感的驱动下，让消费着接受你的产品，就是水到渠成之事了。
一个企业要做广告，无非想要达到一定的作用和效果：推动新产品的销售，增加产品销量，打通渠道，激活市场，提升企业知名度，扩大影响力。而要做到这些，就必须有优秀的企业广告语，这样才能够给人留下深刻的印象，让人回味无穷。从而记得该企业或产品。
希望能够出现更多更优秀的企业广告语，给人以美的、艺术的享受，最重要的是为企业提升销量！
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