艾瑞的一份中国网络广告整体市场结构的报告显示，中国不同形式网络广告中，搜索广告规模占比为29.6%，与去年同期相比，份额下降近5个百分点，与2016Q1相比，份额也下降了2.8个百分点，波动较大；电商广告占比较2016Q1有所提升，但同比份额稍有下滑；视频广告占比达到12.5%，发展势头强劲。
而TMBI的一份报告关于社交网络
视频营销的趋势报告显示出几个特点：
1、视频广告预算不断提高：目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。
2、社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介：59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下，65%的营销人员认为社交平台最重要。
3、直播流越来越受到关注，将吸引广告商增加投资。
4、小视频制作是最受欢迎的广告。
随着智能手机和移动网络4G的发展，小视频制作的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造视频内容，视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。
相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远，小视频制作就能更好的表达自己，随时随地，更加真实和鲜活，也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小视频，陌陌直播等产品或功能的大热可以说都体现了这个特点。随着视频消费量变得越来越大，巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。在可预见的时间内，企业小视频营销将越来越成为社会化营销的组成部分。
移动社交平台视频营销对比：
基于移动社交的视频营销的大趋势，可以说各大社交平台早已经重视并进行布局，Facebook用户信息流中的原生视频，YouTube中的品牌官方频道，各大品牌在Snapchat中的短视频营销都体现了社交网络中视频营销的重要作用。对于嗅觉灵敏，反应迅速的国内的各大社交网络来说，它们早已对这一趋势做出了自己的反应，我以微博、微信、陌陌、知乎4个社交网络为例来看一下它们各自的特点。
微博：作为移动互联网时代中国比较早的社交网络，微博几乎在每一个风口都有自己的产品，微博的主要视频商业产品有品牌速递(信息流广告)，秒拍和一直播，主要特点是产品全面，占据信息流广告视频、短视频、直播三个阵地，且视频产品可以和微博平台打通，与官微相互促进传播。
微信：微信的主要视频商业产品就是朋友圈广告，其最大的特点也是优势就是用户众多，且通过数据分析进行精准投放，让不同广告到达不同人群。同时，因其商业化比较谨慎，因而广告体验不像微博那么差。
陌陌：陌陌作为一个活在微信的阴影下，却一直活的很好的社交平台，其在平台上的视频产品和特点也有其自身的特点，它的视频营销产品有视频信息流广告、直播以及最近推出的时刻。与微信、微博不同，陌陌的视频信息流广告、直播和时刻最大的不同点是可以根据位置观看，对于广告主来说，不同的广告受众也可以基于用户的位置收到精准广告。另外，作为一个用户相对比较年轻且强调兴趣社交的平台，陌陌非常适合广告主针对不同位置和兴趣投放吸引年轻人的广告。
知乎：知识型社区的独特特点让其视频营销也不同于大部分社交网络，知乎最大的视频产品是职人介绍所，这是一个小视频制作和播放栏目，虽然目前其并没有进行商业化，但对于一个颇受好评的栏目来说，它的潜力是巨大的，同时对于广告主来说，它在传播深度和知识性方面拥有不可撼动的优势。
随着移动互联网的深入发展，小视频制作必将成为用户流量消费的巨大来源，对于移动社交平台来说，它们也必将加大对此的投入。在这种潮流下，企业不应该发力小视频营销吗？
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