最近大火的《延禧攻略》相信不少人在追剧，朋友圈、微博各种视频app上随处可见这部剧的身影。里面的宫斗情景也是看的大快人心，回想一下像这种宫斗剧有很多，为什么有的剧就是不瘟不火，《延禧攻略》却这么受大家欢迎呢？难道是明星请的不到位？其实归根结底还是剧本文案的因素较大。和广告宣传片一样，除了需要引人注目的视频画面，还需要精美的文案！
如果把一部宣传片比做一个人，那么宣传片文案就是灵魂。正如好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，宣传片包含了文字、图形、图像、声音、动画、特效等基本元素，但深入探究其具体文案又是各有千秋。正如最近大火的《延禧攻略》和即将播出的《如懿传》，同属清朝的宫斗剧，但具体的剧情可谓大相径庭。那么我们如何做到脱颖而出的宣传片文案呢？
1、旧瓶装新酒类型
所谓的旧瓶装新酒式文案就是采用新的形式重新演绎旧的内容，既能给受众耳目一新的感觉，又避免陷入知识盲区情况的发生。人类的好奇心有多大，对新鲜事物的兴趣就有多浓，这是人类的天性，也是弱点。同样的事物，只要稍微把包装换一下，也能引起大众的关注，都想一探究竟里面的东西，证实自己的臆想。
前段时间刷屏朋友圈的消防部门安全知识宣传片采用的就是旧瓶装新酒式文案，可谓激起了千里浪，大家纷纷模范，皇上，奴家也想吃荔枝。一骑红尘妃子笑的典故，我们已经是耳熟能详了，但消防安全知识知道的人却不多，也很少人会主动去了解关注。这次宣传片就采用了爆笑、幽默全新的方式演绎了一场消防安全知识典故。
2、与大市场环境接轨型
在大家的潜意识里，只有创立公司、开展新业务或作出重大决策的时候，才需要进行市场调查，以大市场环境为基础。其实能真正戳中消费者心理的宣传片，其文案内容也是与当今市场走向相结合，了解普遍受众心理需求，再提供相应的服务。如果与自身利益无关，那么大部分受众只会当做偶尔的娱乐消遣，但如果与自身利益息息相关，则会主动关注并产生转发传播。
刚过去的七夕情人节不仅是小情侣们的节日，更是各大营销商营销推广的好时机。众多品牌纷纷甜蜜出击，大玩感情营销。中国膳食补充剂领导品牌汤臣倍健，抓住了年轻大众在恋爱过程中的甜蜜与苦涩，迷茫与坚持，拍摄了一支《异地恋》广告，赢得了一票目标受众的关注。
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