近年来，公关策划这个名词逐渐走入了各种商业环境，很多的公关策划行为对于企业用户的市场开发都有非常积极的作用，于是很多人认为公关策划差不多就是市场营销，其实，这种对公关策划的理解还是有些偏颇的，国内公关策划行业的一些专业人士认为，只单纯的把国内公关策划和市场营销等同起是不完全正确的。
国内公关策划有其自己固有属性，它从某种程度上更加强调企业的组织性和团体性。公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的一门科学与艺术。公关构成三要素：传播――社会组织社会公众，公关的主要功能在于沟通。
而市场营销在这方面则与国内公关策划有着本质的区别，市场营销更加强调的是市场，也就是说把推广和宣传当作营销的核心。营销的基本功能在于引导企业的产品或服务，从生产者、经营者流向消费者和用户手中。在这个过程中国内公关策划需要涉及企业内外的方方面面，接受由此形成的各种复杂关系的影响和制约。
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