特写镜头，简称特写。电影中拍摄人像的面部，人体的某一局部，一件物品的某一细部的镜头。特写镜头是电影艺术创作史上的一个重大发展，最早由美国早期电影导演格里菲斯等人创造、使用。它的出现和运用，丰富和增强了电影艺术独特的表现力，历来是电影美学。
大特写镜头一般用全屏幕来表现被摄人物或物体非常小的部分。比如，脸部、眼睛、嘴唇、手指、产品独特属性或商标。在拍摄产品时，由于这种大特写画面会将物体放大为几十甚至几百倍以上，特别突出强调某一点，具有造型渗透力，为产品形成了强烈的视觉形象。
特写镜头主要是表现人物肩部以上的人物肖像或某些被摄对象细部的画面。特写画面通过描绘事物最有价值的细部，准确地表现被摄体的质感、形体、颜色等，排除一切多余形象，起着强调作用。特写镜头在拍摄人物时重点强调细部特征，通过人物最有表现力的面部达到描绘人物细微表情、情绪特征和揭示人物内心的目的。
无论特写或大特写镜头都达到夸张广告产品的重要性，起到暗示其象征意义的作用，以戏剧般的力量影响观众心理。可以说，特写镜头犹如一个惊叹号，创造出无与伦比的视觉冲击力。
公司宣传片拍摄中也不乏有许多特写镜头的展示。它可以使用户更加清楚，直观的看清楚企业所想展示的产品或细节，从而有助于树立企业品牌形象，个性化。
视美影视传媒认为，公司宣传片拍摄中用大量的特写镜头去拍摄品牌LOGO，提高了LOGO的出镜率，也提高了用户对于企业形象的印象。以此突出产品特性，树立品牌个性化，引起消费者购买欲望
作为医药企业，公司宣传片拍摄中不可缺少的就是产品研发与产出的特写镜头。它可以让消费者直观的看到产品生产与包装的几个简单的步骤，严格的环境与机器也能使消费者对产品放心，对企业放心，树立良好的企业形象。
特写画面起着强调作用，常被用在广告结尾时产品的推出上，用于展示商品的图形或产品的包装，起强化识别作用。由于特写画面的着眼点很小，因此，在拍摄时要特别讲究被摄对象的形体、色彩和质感的表现，构图要饱满、紧凑，焦点要准确，这样才能显现出特写画面应有的表现力度。此外，在拍摄时还应意识到特写画面与其前、后画面的连贯性，注意衔接和过渡，否则所拍摄的特写画面就会显得很生硬。同时，对形象的处理上宁大勿小，控制好画面的曝光量，在表现任何一个场景时，都不能孤立使用特写镜头。
特写镜头让公司宣传片画面更丰富，人物情感能更深刻的体现，让画面更具说服力。
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