字幕是影视后期制作中重要部分之一，字幕被看作与解说一样，是宣传片的第二解说，当画外音的解说不能为受众所理解时候，字幕当仁不让的解答了受众的疑虑，合理的运用字幕不仅可以添加宣传片的信息量，还可以在宣传片，广告片中起到画龙点睛，提升整个片子格调档次的作用。
宣传片字幕一般包括，片头字幕（片名），同期声，片尾字幕。还有的企业宣传片在上同期声的时候选择中英文版，或纯英文版字幕，一方面是企业宣传需要，一方面更显得高端大气上档次。
宣传片字幕的颜色选择，要和全片的主题格调相一致，力争做到和谐统一，一般来说，简洁大方的黑色，是首选。色彩按重量的排列顺序是：红，蓝、绿、橙、黄、白，在设计字幕时要考虑字幕与画面色彩的搭配，同时也要考虑到字幕色彩，位置与画面的整体平衡关系。字体的样式也要符合全片的主题和调性，比如少儿类产品，可以用少儿体，琥珀体，哈哈体等更显得可爱，如果是文化类的宣传片，就需要选择厚重一些的字体，比如黑体，雅黑等，或有艺术内涵的，黄草，行书等。
近来一些综艺节目，如爸爸去哪里等在节目中加上心理旁白，或者主编，观众的点评的字幕，使节目更加活泼生动，有的宣传片也可以适当的运用字幕来意想不到的效果，好的字幕可以准确传递影片的信息，辅助建立节目的整体意境和格调，给观众以美的享受。
视美影视传媒制作人认为：对于视频来说没有专业可言，只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频，企业对视频的需要只有一个：成功地把产品卖出去。所以，做视频必须从根本上帮助客户解决问题。
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