广告策划要立足在三个基本点：产品，市场和消费者，和品牌广告不同的是，功效广告片一般注重的是产品本身，传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能功效，像一般的药品广告，快客，克咳，小葵花，健胃消食片等都是功效广告，当然也有日用品：比如汰渍洗衣粉，雕牌洗洁精，佳洁士抗过敏/美白牙膏，绿箭口香糖之类的也是功效广告，以实际效果说服消费者买单。
广告顾名思义是广而告之，但如今越来越多的人意识到广而告之往往收不到理想的效果，尤其是功效广告更应该是窄而告之。因为只有窄才会更精确，才会减少推广费用的浪费。
其实，企业花钱做广告，原本希望知道的人越多越好，可是，总会有一部分人即使看了广告不会买你的产品，于是，你花在这一部分人身上的广告费就浪费掉了。例如：一个未婚的青年，绝对不会花钱买婴幼儿奶粉或用品，（送人除外），男性朋友一般也不会花钱去买化妆品，一个头发浓密从不掉发的人不会花钱去买防脱发的洗发水，即使他天天看你的广告，即使您的产品有多好！所以首先要定位，您的广告是给谁（哪些人群）看的，这些人群有什么样的特质，消费水平是？竞品的销售情况是？如果您是中小型企业，还没有这方面的数据分析，最好需要一家相对比较专业的公告公司帮您来做。
清楚了目标受众群体，就好进行广告片创作了，一般功效广告不像品牌广告那么有创意性，但如果有创意，趣味性，知识性的功效广告无意是更吸引人眼球的。有了定案的创意脚本，接下来的事情，就交给影视公司去做吧！
视美影视传媒制作人认为：对于视频来说没有专业可言，只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频，企业对视频的需要只有一个：成功地把产品卖出去。所以，做视频必须从根本上帮助客户解决问题。
视美影视传媒多家国企上市公司指定视频拍摄制作服务商，广东省影视行业协会理事单位，前广东电视台知名导演团队，60%的核心骨干制作经验10年以上，两年200多个客户没有一个好评，都是很好。为企业带来影像化商业呈现之外，量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时，有相应完善的解决方案。同时成为全骏、极知游乐等多个知名企业和政府指定影像服务商。
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